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建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

發(fā)布時(shí)間：

2015-07-14

作者：

新大地集團(tuán)

來(lái)源：

建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

新商標(biāo)法實(shí)施在即?！榜Y名商標(biāo)”字樣不得用于廣告宣傳的規(guī)定，正在敲響著包括建筑裝飾材料行業(yè)在內(nèi)的眾多企業(yè)大門(mén)。如何規(guī)避違法風(fēng)險(xiǎn)，成為眾多涂料企業(yè)的心頭之急。

這是商標(biāo)法修正案(以下稱(chēng)“新商標(biāo)法”)于去年8月30日獲全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)之后，首家公開(kāi)發(fā)布對(duì)“馳名商標(biāo)”宣傳使用的處理方法的涂料企業(yè)。新商標(biāo)法規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中(以下統(tǒng)稱(chēng)“馳名商標(biāo)‘禁宣’”)。

據(jù)了解，新商標(biāo)法將于2014年5月1日起實(shí)施。也就是說(shuō)，從通過(guò)到實(shí)施，新商標(biāo)法有一個(gè)歷時(shí)8個(gè)月的緩沖期，留給企業(yè)處理馳名商標(biāo)“禁宣”的事宜。違反“禁宣”規(guī)定者，或?qū)⒏冻龈甙旱倪`法成本。根據(jù)新商標(biāo)法第五十三條，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違反“禁宣”規(guī)定的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

盡管很多手握“馳名商標(biāo)”頭銜的企業(yè)對(duì)于“禁宣”都不甘心，但新商標(biāo)法實(shí)施也是不爭(zhēng)的事實(shí)。廣東珠海工商部門(mén)在官方微博發(fā)布信息，要求馳名商標(biāo)企業(yè)及時(shí)更換宣傳用語(yǔ)：“馳名商標(biāo)企業(yè)以及經(jīng)銷(xiāo)馳名商標(biāo)商品的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)及時(shí)更換產(chǎn)品包裝，更新廣告用語(yǔ)，以免違反法律規(guī)定。”

馳名商標(biāo)“禁宣”為何讓企業(yè)如此狼狽?這需要從“中國(guó)馳名商標(biāo)”的功能被異化說(shuō)起?！榜Y名商標(biāo)”認(rèn)定的本意在于保護(hù)商標(biāo)免受不法侵害。據(jù)了解，馳名商標(biāo)保護(hù)制度是國(guó)際通行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，“中國(guó)馳名商標(biāo)”已經(jīng)與“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”一起，被人們稱(chēng)為三大“國(guó)字頭”品牌認(rèn)證而備受追捧，顯示當(dāng)時(shí)馳名商標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從保護(hù)功能向宣傳功能的“轉(zhuǎn)身”。而后兩者在2008年三鹿奶粉事件之后的幾年內(nèi)，先后被國(guó)家有關(guān)部門(mén)勒令停止使用或暫停使用。司法認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”的出現(xiàn)，被認(rèn)為是馳名商標(biāo)加速“宣傳化應(yīng)用”的幫兇與推手。

由此可以看出，馳名商標(biāo)“禁宣”對(duì)企業(yè)之所以造成這么大的影響，原因不在于馳名商標(biāo)的“原罪”;各行各業(yè)共同推動(dòng)的馳名商標(biāo)宣傳風(fēng)氣，以及由此引發(fā)的市場(chǎng)亂象，才是“禁宣”的真正誘因。馳名商標(biāo)不能再用于宣傳，但其“保護(hù)”的原義還在。而且在“禁宣”之后，工商總局有意著重提高對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。

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